PULPA
Lanzamiento integral de una marca de retail y lifestyle: concepto creativo, identidad visual, packaging, experiencia espacial, campaña y presencia digital.
De un concepto a una marca completa
El proyecto desarrolla el lanzamiento integral de una marca de retail y lifestyle, desde el concepto creativo hasta su identidad visual, packaging, experiencia espacial, campaña y presencia digital.
El desafío
Una categoría saturada de códigos visuales repetidos, donde el producto rara vez se vive como experiencia.
- 01Categoría saturada, con productos y comunicación muy similares entre marcas.
- 02Poca diferenciación real más allá del packaging.
- 03Falta de una experiencia de tienda memorable que conecte producto, espacio y comunicación.
La dirección estratégica
Definimos un público que busca objetos cotidianos con carácter — no lujo tradicional, sino diseño con personalidad. El territorio de marca se construyó sobre una ecuación simple: color + objeto + ritual + experiencia.
La propuesta de valor no está en un ingrediente o una fórmula, sino en transformar productos de uso diario en piezas coleccionables, con una identidad tan fuerte que se reconoce sin necesidad de leer el nombre.
PULPA
El nombre nace de la idea de jugosidad y textura: la pulpa es lo que queda cuando se elimina todo lo superfluo de una fruta — la parte que realmente se disfruta. Aplicado a objetos y cuidado personal, el concepto invita a una experiencia sensorial directa, sin exceso de discurso.
Dirección de arte
Composiciones de color puro, formas redondeadas y contraste alto — sin fotografía de estudio genérica ni estética farmacéutica.
Estudio de color y composición — referencia de dirección de arte.
Sistema de identidad
Logotipo, paleta y sistema gráfico construidos para funcionar igual de bien en un frasco de 20 g que en una vidriera de tres metros.
El sistema tipográfico combina una display de alto impacto para el logotipo y titulares puntuales, una secundaria geométrica para subtítulos, y una sans neutra para texto de lectura — sin comprometer nunca la legibilidad por el impacto visual.
Familia de packaging
Cajas, frascos, bolsas y papel de seda comparten la misma paleta y el mismo criterio de forma redondeada en toda la línea.
Sistema de producto
Diez piezas —entre cuidado personal y objetos— que comparten materialidad, paleta y tono de comunicación.
Experiencia de tienda
Criterios de aplicación espacial de la marca — dirección de arte y experiencia, no arquitectura ni documentación de obra.
El recorrido prioriza mesas bajas de exhibición sobre estanterías altas, para que el producto se pueda tocar antes de decidir. Los materiales —acrílico coloreado, madera clara, cerámica— se repiten desde el mostrador hasta el packaging de venta.
Campaña de lanzamiento
"La textura es el mensaje" — la campaña de apertura se apoya en composiciones de color antes que en fotografía de modelos.
La web completa de PULPA
Home, Shop con filtros, ficha de producto, Collections, Brand Story, Stores, Journal y Contact — navegable de punta a punta.
Alcance del servicio
Estrategia
- Análisis de categoría
- Público
- Posicionamiento
- Concepto
- Propuesta de valor
- Personalidad
Dirección creativa
- Territorio visual
- Campaña
- Fotografía
- Narrativa
- Color
- Tipografía
Identidad
- Logotipo
- Sistema gráfico
- Packaging
- Tono visual
- Aplicaciones
Experiencia de retail
- Recorrido
- Materialidad
- Visual merchandising
- Señalética
- Experiencia del cliente
Experiencia digital
- Arquitectura
- UX / UI
- Responsive
- E-commerce conceptual
Implementación
- Guidelines
- Especificaciones
- Templates
- Soporte de lanzamiento
Qué recibe el cliente
- Documento estratégico
- Concepto creativo
- Identidad visual
- Dirección de arte
- Lineamientos fotográficos
- Sistema de packaging
- Piezas de campaña
- Criterios de retail
- Señalética
- Visual merchandising
- Diseño web
- Sistema responsive
- Prototipo
- Brand guidelines
- Archivos de producción
Qué resuelve el sistema
PULPA convierte una categoría de productos parecidos entre sí en un sistema reconocible sin necesidad de logo visible: el color, la forma redondeada y la tipografía funcionan como firma en cualquier punto de contacto, desde un frasco de 20 g hasta la fachada de la tienda.