Axis
Identidad y campaña para una marca de moda contemporánea. Sistema de marca, colección, dirección de arte y experiencia digital construidos alrededor de la relación entre estructura y movimiento.
De la estrategia a la campaña
El proyecto desarrolla la identidad completa y la primera campaña de una marca de moda contemporánea, integrando estrategia, sistema visual, dirección de arte, colección, lanzamiento y experiencia digital.
El desafío
Una categoría saturada de códigos repetidos, sin un sistema preparado para crecer entre colección, campaña y venta digital.
- 01Categoría saturada, con identidades visuales muy parecidas entre sí.
- 02Necesidad de una identidad reconocible más allá del logotipo.
- 03Dificultad para conectar colección, campaña y venta digital bajo un mismo criterio.
Dirección estratégica
Definimos un público que busca prendas con estructura y actitud, no tendencia rápida: personas que valoran el diseño como decisión, no como accesorio. El territorio visual se construyó alrededor de la tensión entre forma fija y movimiento — la misma tensión que sostiene cada prenda de la colección.
Posicionamiento
Axis es una firma de moda contemporánea que combina precisión, forma, movimiento y actitud en colecciones de edición limitada.
Movement as Structure
La ropa no se presenta solo como objeto: es una construcción que cambia con el cuerpo, la postura y el espacio.
El concepto ordena cada decisión del proyecto: la identidad, la campaña, la fotografía, el styling, la tipografía y la web comparten la misma tensión entre estructura fija y desplazamiento.
Axis
Axis nombra el eje alrededor del cual gira una estructura — la misma idea que sostiene la colección: una forma fija que permite el movimiento en vez de impedirlo. Es corto, se pronuncia igual en varios idiomas, y funciona tanto en una etiqueta pequeña como en una fachada.
Identidad verbal
Tono preciso, sobrio y editorial — sin exageraciones ni frases vacías.
- Campaña"Una estructura que se mueve con vos."
- Colección"Diez piezas, una sola tensión."
- Producto"El volumen no es exceso: es espacio para moverse."
- Digital"Mirá la colección en movimiento antes de decidir un talle."
Sistema de identidad
Logotipo, sistema tipográfico y paleta construidos para funcionar igual en una etiqueta que en una fachada.
Dirección de arte
Líneas de movimiento, alto contraste y composición editorial — sin poses comerciales ni fondos de catálogo.
La colección
Diez piezas que comparten silueta, material y actitud.
Campaña de lanzamiento
"Una estructura que se mueve con vos" — campaña construida en composición de color y movimiento, no en retrato comercial.
Sistema editorial
Lookbook de doble página con ritmo alternado entre plano completo y detalle.
Packaging y aplicaciones
Caja, bolsa, hangtag y papel de seda comparten la misma paleta y el mismo criterio tipográfico.
La web completa de AXIS
Home, Collection con filtros, Product Detail, Lookbook, Campaign, Journal, Brand y Contact.
Alcance del servicio
Estrategia
- Categoría
- Audiencia
- Posicionamiento
- Propuesta
- Personalidad
Identidad verbal
- Naming
- Concepto
- Tono
- Titulares
- Microcopy
Identidad visual
- Logo
- Tipografía
- Color
- Packaging
- Aplicaciones
Dirección creativa
- Campaña
- Fotografía
- Styling
- Narrativa
Experiencia digital
- UX / UI
- Responsive
- Catálogo
- E-commerce conceptual
Implementación
- Guidelines
- Plantillas
- Documentación
- Soporte de lanzamiento
Qué recibe el cliente
- Documento estratégico
- Posicionamiento
- Naming
- Identidad verbal
- Logotipo
- Sistema visual
- Paleta y tipografía
- Lineamientos fotográficos
- Campaña
- Lookbook
- Packaging
- Piezas editoriales
- Sistema de redes
- Diseño web
- Brand guidelines
- Archivos de producción
Qué resuelve el sistema
Axis convierte una convicción de diseño —la estructura como forma de movimiento— en un sistema completo: la misma tensión ordena el logotipo, la colección, la campaña y la web, sin depender de un solo elemento reconocible para sostener la marca.